南华县位于云南省楚雄州西部，先后被授予“世界野生菌王国”“中国野生菌之乡”“中国野生菌美食县”“松茸之乡”称号。依托丰富优质的野生菌资源和独具特色的饮食文化，“南华野生菌美食文化节”应运而生。自2003年以来，以“美丽南华 野菌飘香”为主题的中国•南华野生菌美食文化节已成功举办了十七届，对外知名度和影响力不断提升，深受社会各界关注和喜爱，逐步成为南华县一张具有鲜明时代特色的靓丽名片。

结合疫情防控要求，今年，由云南报业传媒集团与南华县主办，云南就爱去旅游文化传媒承办的中国•南华第十八届野生菌云上美食文化节利用5G、视频直播、H5等新技术举办“云上”美食节，开展“云播菌乡”“云游菌乡”“云赛菌乡”“云展菌乡”等活动，向网友展示南华县“世界野生菌王国”的无穷魅力。

8月7日的活动中，网红直播达人走进南华县五街镇，直播当地神秘的松茸采摘开山仪式，并在当地德高望重的彝族毕摩带领下，与村民们一起寻找开山后的第一朵松茸。

8月8日的“云上”美食节以及“云播菌乡”展演活动，不仅有野生菌美食文化展示和民族歌舞展演，还有非遗展示。活动邀请大厨现场烹饪野生菌，主持人还与南华镇南月琴、根雕、彝绣传承人现场互动，吸引了众多网友观看。

截止8月9日23：00，总体活动线上曝光量超1.8亿。其中，“云播菌乡”展演活动平台直播观看量1130万；“云游菌乡”网红直播播放量超3240万，新浪微博话题#2021走进南华美食生态之旅#阅读量超2495万；“云赛菌乡”抖音话题#2021中国南华云南最菌#短视频播放量6956万；“云展菌乡”摄影展厅吸引2.2万人观众在线观展。此外，央视新闻、央广网、新华网、中新社、中国日报、云南日报等36个主流媒体平台持续关注报道。

文旅头条融媒体记者 刘珈彤 杨岚兰 整理邓斌 图责编 刘榕杉审核 陈大衡