7月1日，中国共产党成立101周年之际，中国驻印度大使孙卫东在其推特账号发布使馆青年外交官短视频，在视频中，来自楚雄彝族自治州永仁县中和镇直苴村的青年外交官顾晓玲介绍道：“进入21世纪第二个十年，随着脱贫攻坚战的打响，直苴村的命运迎来了改变的机遇，当地政府依托彝族文化资源，发展文化旅游，赛装节这个传承了一千多年的传统民俗活动被重新挖掘，吸引了五湖四海的游客。”
节日是一个民族最生动的文化表情。近年来，在新媒体发展背景下，民族文化的发展机遇与挑战并存，云南就爱去旅游文化传媒有限公司（以下简称“就爱去”）始终深耕云南本土文化，积极探索民族节庆和目的地营销的新方式，利用5G、视频直播、VR等新技术，以“云上节庆”的形式，通过流量加持、网红塑造、节庆穿插、赛事互动、直播带货等方式，为目的地营销开创新局面，持续推进媒体深度融合，推动云南文旅宣传工作不断发展。永仁直苴赛装节就是其中一例。
以“云上节”为媒，提高直苴赛装节知名度
在云南楚雄彝族自治州永仁县直苴村，每年的农历正月十五，都会举行赛装节，赛装节已成为全国知名的民族节庆品牌。
在疫情防控常态化的影响下，如何让节日传统有所延续，让节庆氛围继续带动产业经济成为永仁县文化和旅游行业共同思考的课题。经充分调研，2021年，永仁县最终决定与就爱去携手开启全媒体网络办节，依托“文旅云”“七彩云”等云平台，利用5G、视频直播等技术，举办“云上赛装节”。
不同于以往的办节模式，就爱去通过新闻策划宣传、网络直播、线上短视频宣传等新技术和形式，打破了时间与空间限制，开展云播、云游、云赛、云商、云展等系列活动，让网友足不出户就能乐赏赛装、品味永仁，提升了直苴赛装节的知名度，近两年的“云上”活动均取得了爆破式的社会关注。
据数据统计，2021年中国·永仁直苴彝族“云上赛装节”全网直播观看量超400万，媒体曝光量突破9000万，“云旅游”网红直播观看量超2000万，抖音话题#2021中国永仁赛装节播放量共计1200万次。2022年中国•永仁直苴“云上赛装节”全网直播观看人次超1200万，媒体曝光量超8000万，抖音话题#2022中国永仁赛装节短视频曝光量超5000万，“云招永仁”项目推介会点击观看人次超4000万，在海内外形成一定影响力，提升了海内外线上用户对于“云上赛装节”的认知度和认可度。
依托活动热度，推动永仁文旅稳步发展
除了精彩的“云上”系列活动，在一定程度上“云上赛装节”推动了永仁当地旅游经济的发展。2021年，中国·永仁直苴彝族“云上赛装节”系列活动之“云旅游”针对永仁赛装之源探秘之旅、仁山仁城非遗之旅、阳光仁乡探古之旅、阳光果乡探鲜之旅4条主题线路，邀请多个网红主播对当地人文、历史、文化、美食、美景等进行直播推介，通过直播镜头，全方位、多角度地传播和呈现永仁之美，提升永仁旅游景点的知名度和影响力。
网友们纷纷表示，永仁是一个美丽的地方，赛装节也是一个有意思的节日，希望明年的今天可以去到永仁，穿上精美的彝族服饰，品尝美食，品味历史，亲口品尝甘甜的水果，感受当地彝族文化的独特魅力。
2022年，“云上赛装节”打破之前单点直播的限制，采取了“1+N”的直播模式，分4个会场逐一展开，其中“赛装之源”直苴村为主会场，乍石村、满仁绿采摘园及外普拉村为分会场，让网友在同一时间、不同空间、不同平台、不同维度感受阳光永仁的美丽，在线品味永仁的无限魅力。
同时，就爱去还邀请了鸟木、小明、欧可爱、彭乐乐、锦鲤葵、会拍照的天宇等多位抖音达人，通过短视频形式宣传推介永仁县各景点、美食，展现“一城阳光·四季康养”全域旅游新风貌，加深“阳光永仁”在人们心中的印象，为推动永仁后续旅游发展打下了坚实的基础。
宣舆一体，品效合一，讲好云南文旅好故事，传递好云南文旅正能量，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开，就爱去一直在路上……
文旅头条融媒体记者 何雨珍 文
江蕊先、姚智慧、李俊、徐俊 图
江蕊先 视频
责编 刘榕杉
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