11月19日，2023中国国际旅游交易会在昆明落下帷幕。期间，楚雄州乘势而上，全面展示“文化+旅游”发展最新成果，楚雄参展团在云南展团总结大会中荣获最佳创意奖、优秀组织奖两个奖项，精彩纷呈、亮点频出，楚雄文旅深度融合发展势头强劲，“人类故乡 火火楚雄”文旅形象更加深入人心。

（视频来源：楚雄州融媒体中心）

开放展台迎接八方来客

整个楚雄文旅展区围绕展台搭建、展区呈现、产品展销、宣传推介、沉浸式演绎等进行创新，设置了网红美陈打卡区、实景展示区、互动打卡区、文创消费区、宣传推介区，表达着“人类故乡 火火楚雄”的直接主旨。同时，“世界恐龙之乡”“东方人类故乡”“世界野生菌王国”“中国绿孔雀之乡”四张世界级名片依托不同的载体悉数呈现，给参观者带来了强烈的视觉冲击。

面积约140㎡的开放空间，依托浏览楚雄州旅游导览图、播放景区宣传片等多种形式，在更好地宣传推介楚雄丰富文旅资源的同时，进一步拉近与观众的距离。现场人头攒动，参观者纷纷驻足打卡，了解楚雄。

产品促销助推消费扩圈

楚雄州文化和旅游局携手10县（市）文旅部门以及云南纳喜文化创意开发有限公司、元谋聚元食品有限公司、楚雄市骨角工艺制作工坊、云南省黑井古镇旅游投资开发有限公司、云南彝笙源文化发展有限公司、双柏哀牢山古树茶有限公司、云南艺咫民族文化发展有限公司等15家文旅企业，亮相本届旅交会。除旅游景区景点、旅游精品线路等丰富的宣传资料外，还带来各类非遗文创产品、旅游文创产品、高原特色农特产品等。

期间，楚雄参展团通过发放旅游地图、旅游攻略、宣传折页等资料，展销彝族刺绣品、骨角手工艺品、苴却砚、古树茶、天台天和腐乳、野生菌休闲美食、武定壮鸡等系列产品，培育“来楚雄、游景区、购文创、品美食”全要素旅游体验，展区产品销售尤其是彝绣系列文创产品创下佳绩，进一步激活了楚雄文旅消费市场。

线上线下讲好楚雄故事

为进一步扩大“人类故乡 火火楚雄”的覆盖面、知名度和影响力，本届旅交会上，楚雄参展团采取线上、线下相结合的方式，全面打造了一个以互动性、人文交流性、视觉享受性为亮点的楚雄展示区与交流区。

线上，“我不是达人，我只是热爱生活的文旅讲述者”沉浸体验活动第一季以Vlog探馆的形式进行沉浸式打卡直播，青年演员刘熙墨、楚雄州文化和旅游局副局长李保卫、10县（市）文旅讲述者及多位自媒体讲述者带领广大网友沉浸式感受“人类故乡 火火楚雄”的魅力，体验“有一种叫云南的楚雄生活”。活动通过人民日报、环球时报、云报客户端等20多个平台聚合直播，时长90分钟，全网曝光量超230万。同时，依托“文旅头条”“楚雄文旅”“楚雄发布”等视频号、微信公众号等多形式、多平台宣传推介楚雄，全面展示“人类故乡 火火楚雄”文旅形象。

（“我不是达人，我只是热爱生活的文旅讲述者”直播现场）

线下，通过歌舞演艺等形式，引领观众沉浸体验左脚舞狂欢，感受彝家风情；楚雄州文化和旅游局受邀做客中国文化传媒集团“文旅中国会客厅”，进行文旅资源宣传推介，吸引更多人走进楚雄，进一步开拓楚雄冬季旅游客源市场。

合作共赢奏响发展强音

借助本届旅交会，楚雄进一步加强与海内外旅行商、参展商、投资商在文化和旅游市场、产品、信息、服务标准等领域的的交流与合作。

期间，禄丰文商旅城市综合体项目举行了签约仪式，主要建设内容包括文商旅城市综合体、星级酒店、森林公园、地产开发等，总签约金额12亿元。接下来，更多新的市场血液将陆续进入楚雄文化和旅游市场等多个合作场景中，为楚雄州文旅产业高质量发展注入新动力。

盛会有期，再谱华章。本届旅交会为楚雄文旅深度融合发展注入了不竭动力，为推动楚雄文旅高质量发展凝聚了更多能量。楚雄州将以此为契机，以更开放的姿态，围绕建设文化旅游千亿级产业和打造世界级旅游目的地目标，聚焦恐龙、元谋人、野生菌、绿孔雀等资源特色，持续擦亮“世界恐龙之乡”“东方人类故乡”“世界野生菌王国”“中国绿孔雀之乡”4张世界级名片，助推文旅消费加速发展，着力打造大滇西旅游环线新亮点，建设文旅产业发展新高地。

文旅头条融媒体记者 杨金敏 文

姚智慧、张永强 图

责编 康莞悦

审核 龚怡丹